בין פרסום חרדי לפרסום כללי
פרסום חרדי, מגזרי, אסטרטגיה,

פרסום בציבור החרדי – אומנות העברת המסר הנכון

לאחר שנים רבות של מומחיות בפרסום בכלל ובפרסום בציבור החרדי בפרט, אני רוצה לחלוק איתכם תובנות מקצועיות על האופן בו עובד פרסום אפקטיבי במגזר החרדי. המטרה שלי היא לעזור לכם להבין את המורכבות והייחודיות של פרסום במגזר שלנו, ולהוביל אתכם לקבלת החלטות נכונות בתכנון הקמפיין שלכם.

 

המאפיינים הייחודיים של הפרסום במגזר החרדי

לפני שניכנס לעומק הדברים, חשוב להבין שישנם תחומי פרסום בהם אין הבדל מהותי בין הציבור החרדי לציבור הכללי (חילוני). למשל, בפרסום מוצרי צריכה בסיסיים, הגישה הפרסומית יכולה להיות דומה מאוד. אולם, כשמדובר בנושאים קהילתיים, חינוכיים או בעלי זיקה ליידישקייט, המצב שונה לחלוטין. למשל: גיוס כספים, שינוי הרגלים, חינוך שוק וכדומה.

 

אסטרטגיית השיח הציבורי

הניסיון מלמד שהמפתח להצלחה בקמפיינים במגזר החרדי טמון ביצירת שיח ציבורי סביב המסרים שאנו מבקשים להעביר. בכל קמפיין שכזה ישנה מטרה מובהקת ליצור שיח ציבורי ועניין בנושא, שיח כמו איזה שטיבל, ממש כמו "מלווה מלכה"…

להלן העקרונות המרכזיים:

 

התהליך יתחיל בבניית אמון

  • יצירת דיאלוג פתוח עם הקהילה, על גבי לוחות המודעות או המדיה המודפסת
  • שימוש בשפה ומונחים המוכרים לציבור, תוך שילוב בשפה המדוברת.
  • הקפדה על רגישות קהילתית, בהתאם לקהל יעד
  • הזדהות עם קונפליקטים שעלולים לצוף באופן מובהק בהמשך הקמפיין
  • גיוס פרזנטור תורני או קהילתי המתאים לקמפיין

 

ברוב המקרים, המשך התהליך חייב להיות מעוגן בגישה חיובית בלבד

  • העדפת מסרים מעצימים על פני ביקורתיים
  • הדגשת התועלת של הפעולה או המוצר
  • יצירת תחושת שותפות ואחריות ציבורית
  • פתרון בעיות וקונפליקטים בנושא המדובר בקמפיין

 

התהליך מחייב תכנון מוקדם של סיכונים העלולים לצוץ, ולהימנע מראש מלעורר דובים. בשונה מקמפיין שאינו באופי חרדי, אין לנו בארגז הכלים את סערת הייצרים שאנחנו יכולים לגייס לטובת הקמפיין, כי במקרה שלנו הייצר הוא בד"כ חד צדדי. ולכן נצטרך לשים לב לנקודות הבאות:

  • זיהוי מוקדם של נקודות רגישות
  • הימנעות ממסרים שעלולים לעורר התנגדות כלשהי, וכאן צריכים משנה זהירות.
  • בניית מנגנוני תגובה מהירים במקרה של משבר אמון, בין אם מדובר בתגובה פיזית או תגובה כתובה.

 

פרסום יהודי, מוטי נאה, חסידי,

פרסום בציבור החרדי דורש רגישות

הפרסום במגזר החרדי הוא אמנות עדינה המשלבת הבנת שטח עמוקה של הקהילה הספציפית עם יכולת מקצועית גבוהה. ההצלחה טמונה ביכולת ליצור שיח ציבורי חיובי ומכבד, תוך שמירה על ערכי הקהילה, יידישקייט, ואמונה אמיתית בחשיבות המסר שאנו מעבירים.

כמומחה בתחום, אני מזמין אתכם להתייעץ ולשתף בניסיונכם. יחד נוכל ליצור קמפיינים אפקטיביים שיביאו תוצאות אמת בשטח.

רבי חנניא בן עקשיא אומר …

{{ reviewsTotal }}{{ options.labels.singularReviewCountLabel }}
{{ reviewsTotal }}{{ options.labels.pluralReviewCountLabel }}
{{ options.labels.newReviewButton }}
{{ userData.canReview.message }}
אמת בפרסום, מיתוג, ערכים,
אמת בפרסום

איך לפרסם את העסק בלי לשקר. ביזנס!

גרפיקה, תפיסת עומק
קציר אביב תשפ"ד

הצצה מרגשת על פס היצור של תפיסת עומק | דוגמאות של קמפיינים פרסומיים, מיתוגים, ועיצובים שונים

שם לעסק, מיתוג, לוגו, פוסט,
ויקרא שמו בביזנס // איך בוחרים שם לעסק?

האם שם של עסק חייב לבטא משמעות? תתכוננו להיות בהלם!

phone
צור קשר
צור קשר
השאירו פרטים והזניקו את העסק שלכם קדימה
כל הזכויות שמורות לתפיסת עומק
דילוג לתוכן