פרסום בציבור החרדי – אומנות העברת המסר הנכון
לאחר שנים רבות של מומחיות בפרסום בכלל ובפרסום בציבור החרדי בפרט, אני רוצה לחלוק איתכם תובנות מקצועיות על האופן בו עובד פרסום אפקטיבי במגזר החרדי. המטרה שלי היא לעזור לכם להבין את המורכבות והייחודיות של פרסום במגזר שלנו, ולהוביל אתכם לקבלת החלטות נכונות בתכנון הקמפיין שלכם.
המאפיינים הייחודיים של הפרסום במגזר החרדי
לפני שניכנס לעומק הדברים, חשוב להבין שישנם תחומי פרסום בהם אין הבדל מהותי בין הציבור החרדי לציבור הכללי (חילוני). למשל, בפרסום מוצרי צריכה בסיסיים, הגישה הפרסומית יכולה להיות דומה מאוד. אולם, כשמדובר בנושאים קהילתיים, חינוכיים או בעלי זיקה ליידישקייט, המצב שונה לחלוטין. למשל: גיוס כספים, שינוי הרגלים, חינוך שוק וכדומה.
אסטרטגיית השיח הציבורי
הניסיון מלמד שהמפתח להצלחה בקמפיינים במגזר החרדי טמון ביצירת שיח ציבורי סביב המסרים שאנו מבקשים להעביר. בכל קמפיין שכזה ישנה מטרה מובהקת ליצור שיח ציבורי ועניין בנושא, שיח כמו איזה שטיבל, ממש כמו "מלווה מלכה"…
להלן העקרונות המרכזיים:
התהליך יתחיל בבניית אמון
ברוב המקרים, המשך התהליך חייב להיות מעוגן בגישה חיובית בלבד
התהליך מחייב תכנון מוקדם של סיכונים העלולים לצוץ, ולהימנע מראש מלעורר דובים. בשונה מקמפיין שאינו באופי חרדי, אין לנו בארגז הכלים את סערת הייצרים שאנחנו יכולים לגייס לטובת הקמפיין, כי במקרה שלנו הייצר הוא בד"כ חד צדדי. ולכן נצטרך לשים לב לנקודות הבאות:
הפרסום במגזר החרדי הוא אמנות עדינה המשלבת הבנת שטח עמוקה של הקהילה הספציפית עם יכולת מקצועית גבוהה. ההצלחה טמונה ביכולת ליצור שיח ציבורי חיובי ומכבד, תוך שמירה על ערכי הקהילה, יידישקייט, ואמונה אמיתית בחשיבות המסר שאנו מעבירים.
כמומחה בתחום, אני מזמין אתכם להתייעץ ולשתף בניסיונכם. יחד נוכל ליצור קמפיינים אפקטיביים שיביאו תוצאות אמת בשטח.
רבי חנניא בן עקשיא אומר …
בעולם של פרסומות זהות, של עסקים שנראים כמו תאומים, רק מי שמעיז להיות הפרה הסגולה – יזכר, ירשם, ינצח.
אצל רוב מוחלט של העסקים, אחוז משמעותי מהלקוחות החדשים מגיעים דרך המלצות אישיות. חבר מביא חבר.
